Julen avgörande för detaljhandeln

I december förra året omsatte handeln för första gången över 65 miljarder kronor. Julhandeln slog rekord för 16:e året i rad.

Blir det rekord i år igen?

– Vi släpper vår prognos den 1 november, men om julhandeln följer det mönster som vi har sett tidigare under året så ser det ut att bli en försäljningsökning även i år, säger Jonas Arnberg, konsultchef och analytiker på Handelns utredningsinstitut.

Lågkonjunkturen oroar

Men han höjer ett varnande finger.

– Vi kommer in i ett skede nu där svensk industri börjar varsla och det kan göra att konsumenterna håller i plånboken. Kommer vi in i en mycket sämre period kan det drabba den viktigaste perioden – julhandeln.

December är den viktigaste månaden på året för detaljhandeln. Det beror till största delen på julen, men mellandagsrean och nyårsfirandet har också betydelse.

– Vissa branscher och produkter är direkt beroende av julhandeln. Leksaker, böcker, elektronik är branscher som har sin verkliga storhetstid under julen.

– Tittar man sen på produktnivå, exempelvis choklad, så är det under några dagar kring jul som hela årets resultat kan avgöras.

Börjar inte tidigare

Jonas Arnberg upplever inte att julhandeln börjar tidigare för varje år som går.

– Nej. Jag har jobbat här i tio år och får samma fråga i oktober varje år. När julpyntningen sätter igång så tycker man ”Va, är det redan dags?”. Men så är det varje år.

Under den senare delen av november och i december är julruschen i full gång.

– Det brukar vara bra drag kring löneutbetalningen i november. Sen lugnar det ner sig lite i början av december för att verkligen ta fart mot slutet.

– I år infaller julafton dessutom på en måndag så det är en hel helg före som man kan ägna sig åt att shoppa, vilket jag tror att många kommer göra. Den helgen kommer att bli – beroende på hur man ser det – fruktansvärd eller väldigt trevlig. Det kan bli trångt i alla fall, säger Jonas Arnberg.

Handelns utredningsinstitut utser varje år Årets julklapp. Förra året var det den färdigpackade matkassen. Åren dessförinnan var det surfplattan och spikmattan.

Vad blir Årets julklapp i år?

– Det återkommer vi till den 21 november.