Löfbergs Lila blir Löfbergs

Att vitalisera varumärket blir allt vanligare bland företagen.

– Det är väldigt viktigt att varumärket avspeglar vad vi vill uppnå med produktionen och då är det viktigt att kafferosteriet Löfbergs lyfts fram. Vi vill också mera tydligt lyfta fram den genuina svenska kaffekulturen, säger Katherine Löfberg, kommunikationsdirektör i Löfbergs.

Stor kick off

Det är ingen billig åtgärd att förändra en logga. Designbyrån Amore och reklambyrån Volontaire, bägge verksamma i Stockholm, fick uppdraget och nu är allt klart. Därför samlade Löfbergs alla sina anställda i Karlstad och de flesta säljarna i Norden, totalt 200 personer, till en stor kickoff i CCC i Karlstad.

– Det blev ett rungande ja till förändringen. Nu finns det inga begränsningar. I dag har vi 12 olika kaffesorter att erbjuda och det kommer att bli fler, säger Leif Sjöblom, marknadschef i Löfbergs.

Faktum är att företaget 1940 kallades för Löfbergs, men efter några år blev det Löfbergs Lila. Löfbergs finns i dag på många marknader, Sverige, Norge, Danmark, Finland, Baltikum och Storbritannien.

Frågan om en lansering i Kina har också övervägts, men lämnats därhän.

Tvåa i Sverige

Marknadsmässigt ligger Löfbergs tvåa i Sverige. Företaget är också störst på kaffe utanför hemmet. Löfbergs har 30 procent av marknaden för kafé och restaurang.

Branden i rosteriet häromdagen ställde till problem. Produktionen kommer i gång först om några dagar.

– Det är lite märkligt att en brand kan utlösa så mycket reklam. Så mycket reklam har vi inte fått på länge, säger Katherine Löfberg.

Priset på råkaffe är på väg ned. Under perioden 2010 och en bit in på 2011 steg priset upp till 300 cent per pounds. Man får gå tillbaka 30 år i tiden för att finna ett lika högt pris. Nu har priset dalat ned till 165 cent.

– Vi vet inte riktigt vart priset tar vägen. Brasilien har fått goda skördar och vi får se vad detta innebär, säger Lars Appelqvist.